كيف استخدمت تركيا محمد صلاح لتعزيز السياحة في طرابزون

استطاعت مدينة طرابزون التركية أن تستغل وجود نجم كرة القدم محمد صلاح بطريقة مبهرة، حيث أصبح نموذجًا لفن التسويق السياحي. بينما كانت الأضواء مسلطة على الأكلات الشهية وروعة السكان، لم نرَ أي دعوة واضحة للسياح لزيارة المدينة الجميلة.

وكالة الأناضول، الرائدة في تركيا، كانت في قلب الحدث، حيث كانت تغطي كل ما يتعلق بصلاح، في حين أن محطات التلفزة والصحف كانت تسلط الضوء على تفاصيل انتقاله إلى نادي طرابزون سبور. لم تتوقف الأمور عند هذا الحد، بل استخدمت شركات الدعاية وسائل التواصل الاجتماعي لتجعل من طرابزون حديث كل بيت في مصر والوطن العربي.

استثمر نادي طرابزون سبور وجود صلاح بشكل مثالي، حيث لم يكن العائد المالي من بيع تي شيرتاته أو التذاكر هو الهدف الوحيد، بل كان هناك تركيز على الترويج السياحي للمدينة، الذي من المتوقع أن يدر مئات الملايين من الدولارات. فقد تم بيع 18 ألف تذكرة موسمية، مع هدف الوصول إلى 25 ألفًا، بالإضافة إلى توسيع بث المباريات إلى 40 دولة جديدة.

تبنى الأتراك استراتيجية تسويقية متكاملة بدأت منذ مرحلة توقيع العقد، حيث استقبلت الجماهير صلاح في المطار، وتواصلت الاحتفالات في النادي والاستاد. كما أُتيح له التجوال في المدينة لإبراز جمالها، واستضافته أسرة محلية، مما ساعد في تقديم صورة إيجابية عن طرابزون.

بينما رأت تركيا في صفقة صلاح فرصة لتحقيق عوائد ضخمة، لا تزال مصر عاجزة عن استثمار وجود صلاح في تسويق معالمها السياحية الغنية. انشغلنا بتفاصيل شخصية وصور له، بينما أغفلنا أهمية استثمار نجومية صلاح في جذب السياح إلى بلادنا التي تتمتع بجمال لا يقل عن طرابزون.

لدى مصر الكثير لتقدمه من معالم سياحية وتاريخية، لكننا نحتاج إلى استراتيجيات تسويقية فعالة لنبين للعالم ما لدينا من كنوز. فهل سنتمكن من التعلم من تجربة طرابزون ونستثمر في ما نملك؟