خافيير بارديم ينضم لحملة مقاطعة أديداس بسبب دعاية مثيرة للجدل

انضم الفنان الإسباني خافيير بارديم إلى حملة عالمية لمقاطعة ماركة الملابس الرياضية "أديداس"، وذلك على خلفية دعاية جديدة تسلط الضوء على الجندي الإسرائيلي شاليف بيتون، الذي فقد ساقه اليسرى خلال مشاركته في الحرب على غزة عام 2021.

الحملة، التي تحمل اسم "خدمة الحذاء الفردي" (Single Shoe Service)، استخدمت صورة بيتون كوجه دعائي، مما أثار استياء بارديم الذي عبر عن حزنه وغضبه عبر خاصية الستوري على حسابه الرسمي في إنستجرام. حيث أشار إلى أن "أكبر نسبة من الأطفال مبتوري الأطراف عالمياً أصبحت في غزة بعد الحرب"، متسائلاً عن كيفية دعم أديداس للجنود الإسرائيليين الذين ساهموا في هذه الكارثة الإنسانية.

في سلسلة من الستوري، نشر بارديم مقاطع فيديو وصور لأطفال من غزة يعانون من بتر الأطراف، مما يعكس تضامنه مع الضحايا. وقد تفاعل مع الهاشتاج الشائع "Boycott Adidas" (قاطعوا أديداس) في دعوة للآخرين للانضمام إلى حملته.

جدير بالذكر أن أديداس أطلقت في إسرائيل حملة "خدمة الحذاء الفردي"، التي تسمح للأشخاص الذين يحتاجون إلى حذاء واحد فقط، بسبب بتر أحد الأطراف أو اختلاف في الأطراف السفلية، بشراء فردة واحدة بسعر 50% من سعر الزوج. على الرغم من أن الخدمة ليست مصممة خصيصاً للجنود، إلا أن إطلاقها جاء بعد تطبيقها في أوروبا منذ يناير الماضي، حيث وسعت الشركة نطاقها لتشمل أكثر من 20 دولة أوروبية قبل دخول السوق الإسرائيلية في أغسطس.

أما بالنسبة للجندي شاليف بيتون، فهو جندي سابق في الكتيبة 931 التابعة للواء ناحال، وقد أصيب بجروح خطيرة في 12 مايو 2021 خلال عملية "حارس الأسوار". بعد عدة عمليات جراحية، بترت ساقه اليسرى، لكنه خضع لفترة تأهيل وعاد لممارسة الجري باستخدام طرف صناعي.