د. بهية شهاب: الإعلان مرآة لتاريخ مصر وثقافتها

في حفل مميز بالجامعة الأمريكية بالقاهرة، كشفت الدكتورة بهية شهاب، الأستاذة الممارسة للفنون ومؤسسة برنامج التصميم الجرافيكي، عن كتابها الجديد "تجارة الأحلام: قرن من الإعلانات المطبوعة في مصر". وأكدت أن هذا العمل كان بمثابة رحلة استكشاف، حيث لم تكن تحمل تصورًا مسبقًا عن العلاقة بين الإعلانات والتاريخ، بل كانت هذه العلاقة تتكشف تدريجيًا خلال مراحل البحث.

وأوضحت شهاب أن البحث في عالم الإعلانات دفعها لاستكشاف الأحداث التاريخية المحيطة بها، مشيرة إلى أن الإعلان لا يمكن فهمه بمعزل عن الظروف الاجتماعية والسياسية التي كانت سائدة في تلك الفترات. وعبرت عن التحديات التي واجهتها في التعامل مع الكم الكبير من الإعلانات المكتشفة، حيث وضعت معايير دقيقة لاختيار النماذج الأكثر دلالة.

وأكدت أن القيمة الفنية كانت أحد أهم معايير الاختيار، حيث كان الهدف هو إبراز المستوى الفني والتصميمي لكل فترة زمنية، بالإضافة إلى أهمية بعض الإعلانات السياسية والاجتماعية. ولفتت إلى سعيها لتحقيق توازن في تمثيل المراحل المختلفة، بحيث تعكس النماذج المختارة التغيرات التي شهدها المجتمع المصري على مر السنين.

كما تحدثت عن دور الفنانين والشعراء في صناعة الإعلان، حيث أكدت أن استخدام الشخصيات الفنية لم يكن مقتصرًا على الإعلانات الحديثة فحسب، بل يعود إلى جذور تاريخية عميقة في مصر. وأشارت إلى مشاركة الشاعر أحمد رامي في كتابة إعلانات، مما يعكس تداخل الإعلان مع مجالات الإبداع المختلفة.

وأوضحت شهاب أن تتبع الإعلانات يكشف كيفية اختيار الشركات للشخصيات والصور واللغة المناسبة لجمهورها المستهدف، مشيرة إلى أن الإعلان يعد مساحة يلتقي فيها التصميم بالفن والثقافة الشعبية. وذكرت أن الكتاب لا يقتصر فقط على تقديم إعلانات قديمة، بل يحاول أيضًا تحليلها في سياقها التاريخي، مما يتيح فهمًا أعمق للحياة الاجتماعية والثقافية في مصر.

وفي ختام حديثها، أكدت شهاب أن الإعلان، رغم بساطته الظاهرة كوسيلة للترويج، يحمل في طياته معلومات قيمة عن المجتمع وقيمه، مما يجعل دراسة المادة الإعلانية أمرًا يستحق الاهتمام والتحليل. ويحتوي كتاب "تجارة الأحلام" على نماذج من الإعلانات المصرية التي جرى تحليلها في ضوء سياقاتها التاريخية، ضمن محاولة لقراءة قرن كامل من الحياة المصرية من خلال هذه المواد البصرية المميزة.